検索エンジンの評価基準は日々進化し、ユーザー体験を重視したWebサイトが求められています。
Core Web Vitalsのような指標も重要性を増し、サイトの品質向上が必要不可欠になってきています。
Web集客に効果的なサイトの品質を向上の取り組みについては「Webサイトの改善で成果を上げる」で、改善の基本的な考え方を説明しました。
この記事ではより具体的に6つのポイントに絞って、技術面での改善方法を紹介します。
1. SEOの基盤となるメタ情報の最適化
HTMLのhead要素内に設定するタイトルタグとmetaディスクリプションは、検索エンジンのクローラーが最初に読み取る重要な情報です。
適切に設定することで、検索結果での表示順位向上が期待できます。
改善のポイントと注意点
- title要素内の重要キーワードの配置
- meta description要素でのページ価値の表現
- 文字数制限（タイトル32文字前後、説明文120文字程度）
- ページごとの一意性の確保
- titleとmeta descriptionとの訴求ポイント連携
- レスポンシブ対応での表示確認
メタ情報は、検索エンジンだけでなく実際のユーザーの行動にも大きく影響します。検索結果で魅力的なタイトルと説明文を表示することで、クリック率（CTR）が向上し、より多くのユーザーをサイトに呼び込むことができます。また、ページの内容が事前に明確に伝わることで、目的に合った関心の高いユーザーが訪れやすくなり、直帰率の低下につながります。
さらに、これらのメタ情報は、ソーシャルメディアでの表示にも活用されます。FacebookやTwitterなどでシェアされた際のOGP（Open Graph Protocol）表示には、タイトルタグやメタディスクリプションの内容が反映されます。ソーシャルメディアでの魅力的な表示は、より多くのシェアやクリックを生み出す可能性があります。
そのため、検索エンジン、直接のユーザー、そしてソーシャルメディアでの表示を総合的に考慮した設定が必要です。各プラットフォームでの表示を確認しながら、最適な設定を行うことが重要となります。
2. セマンティックなHTML構造の実装
見出し要素（h1～h6）とコンテンツの階層構造は、アクセシビリティとSEOの両面で重要です。
WAI-ARIAの実装と組み合わせることで、より高度なアクセシビリティを実現できます。
改善のポイントと注意点
- 見出し要素の階層的な使用（h1からh6まで）
- article、section、navなどのセマンティック要素の適切な配置
- WAI-ARIAロールとラベルの実装
- スクリーンリーダー対応の確認
- 構造化データ（JSON-LD）の実装
HTMLの意味的な構造化により、検索エンジンはページの重要度や関係性を正確に理解できるようになります。例えば、見出し構造が適切に設定されていると、そのページの主題や各セクションの重要性を判断できます。また、nav要素やarticle要素などのセマンティック要素を使用することで、コンテンツの役割も明確に伝えることができます。
音声デバイスやスクリーンリーダーを使用するユーザーにとって、適切な構造化は非常に重要です。見出し要素を使って階層構造を作ることで、ページの内容を順序立てて理解することができます。WAI-ARIAによる補足情報を加えることで、より詳細な情報をユーザーに伝えることも可能です。
また、構造化データ（schema.org）の実装により、検索結果でのリッチスニペット表示が可能になります。例えば、商品情報や評価、レシピ、イベント情報などを、検索結果で目立つ形で表示させることができます。これにより、通常の検索結果よりも高いクリック率が期待できます。さらに、音声検索での正確な情報提供にも貢献し、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。
3. 画像の最適化とアクセシビリティ対応
画像要素は、WebPやAVIFなどの次世代フォーマットへの対応が重要です。
srcset属性とsize属性を使用した適切なレスポンシブ画像の実装、そしてalt属性による代替テキストの提供が基本となります。
改善のポイントと注意点
- 次世代フォーマット（WebP、AVIF）の活用
- srcset/sizes属性による画像の最適化
- LazyLoad（遅延読み込み）の実装
- alt属性の適切な記述
- デバイスピクセル比への対応
- 画像圧縮の最適化設定
画像の最適化は、表示速度の改善とストレージ容量の削減に直結します。新しい画像フォーマット（WebP、AVIF）を活用することで、画質を保ちながらファイルサイズを大幅に削減できます。また、レスポンシブ画像の実装により、デバイスの画面サイズや解像度に応じた最適なサイズの画像を提供することが可能です。
適切なalt属性の設定は、アクセシビリティの観点で非常に重要です。視覚障害のあるユーザーは、スクリーンリーダーを通じてalt属性の内容を読み上げることで画像の情報を理解します。例えば、商品写真であれば「赤いセーター正面」ではなく「メリノウール100%使用の赤いVネックセーター正面写真」というように、詳細な情報を含めることで、より正確な情報伝達が可能になります。同時に、これらの詳細な代替テキストは画像検索でのインデックスにも活用され、画像検索での表示機会の増加にもつながります。
4. レスポンシブウェブデザインとモバイルフレンドリーの対応
CSSのメディアクエリを使って、スマートフォン、タブレット、パソコンなど、それぞれの画面サイズに最適なレイアウトを設定できます。
スマホやタブレットなどのタッチデバイスでの操作性も考慮し、ボタンやリンクの大きさも適切に設定することが重要です。
改善のポイントと注意点
- ビューポートメタタグの適切な設定
- モバイルファーストのCSSコーディング
- タッチターゲットサイズの最適化
- フォントサイズと行間の調整
- インタラクティブ要素の配置
- コンテンツの優先順位付け
レスポンシブデザインの実装により、デバイスに応じた最適な表示が可能になります。スマートフォンでの表示では文字サイズや画像サイズが調整され、ボタンやリンクも指で押しやすい大きさになります。タブレットやパソコンでは画面の広さを活かした見やすいレイアウトとなり、それぞれのデバイスでストレスなく閲覧できます。
また、レスポンシブデザインは検索エンジンの評価指標であるCore Web Vitalsのスコア向上にも貢献します。特にスマートフォンでの表示速度や操作性が改善され、ページの読み込み時のガタつきも抑えられます。これにより、検索結果での表示順位の向上も期待でき、より多くのユーザーに見つけてもらいやすくなります。
5. パフォーマンス最適化
ページ表示速度は、Largest Contentful Paint（LCP）、CLS（Cumulative Layout Shift ）、INP（Interaction to Next Paint）のCore Web Vitalsを含んだ重要な指標です。JavaScriptの非同期読み込みやリソースの最適化により、これらの指標を改善できます。
改善のポイントと注意点
- JavaScript/CSSの圧縮とバンドル
- クリティカルCSSの最適化
- リソースのプリロード設定
- キャッシュの実装
- サーバーサイドの最適化
- データベースクエリの効率化
これらの最適化により、ページ表示のパフォーマンスが改善します。また、効率的なキャッシュ設定とCDNの活用により、グローバルでの高速なコンテンツ配信が可能になります。さらに、サーバーサイドの最適化を組み合わせることで、より包括的なパフォーマンス改善が期待できます。
6. 内部リンク構造の最適化
サイト内のページ同士をつなぐ内部リンクは、クローラビリティとユーザビリティの両面で重要です。
改善のポイントと注意点
- ページ階層構造の最適化
- アンカーテキストの適切な設定
- パンくずリストの実装
- 関連コンテンツへのリンク
- 404エラーページの最適化
- リダイレクトの適切な設定
適切な内部リンク構造により、検索エンジンのクローラーがサイト内のページを効率よく巡回できるようになります。例えば、新しく追加したページも、関連する既存のページからリンクを設定することで、より早く検索結果に表示されるようになります。
また、ユーザーの立場から見ても、関連する情報へのリンクがあることで、より多くのページを見てもらえるようになります。例えば商品ページなら、関連商品や使い方の説明、よくある質問へのリンクがあることで、ユーザーは自然な流れで情報を集めることができます。その結果、サイトでの滞在時間が長くなり、すぐに離脱してしまう割合も減少します。
このように適切な内部リンクは、検索エンジンとユーザーの両方にとって重要な要素となり、最終的には問い合わせや購入といった成果の向上にもつながります。
まとめ
これらの6つのWebサイト改善の技術的アプローチは、それぞれが関連しており、総合的に取り組むことで、大きな改善効果を生み出します。
Webサイトの改善では、個々の要素を最適化しながら、全体のバランスも考えて取り組むことが重要です。
期待できる効果
- 検索エンジンでの順位向上
- Core Web Vitalsスコアの改善
- アクセシビリティの向上
- ユーザビリティの最適化
- モバイル対応の完全化
- 表示速度の向上
- コンバージョン率の改善
Webサイトの改善は、一度の対応で完了するものではありません。
技術標準の進化に合わせて、定期的な見直しと更新が必要です。
当社のwebコンサルティングサービスでは、「Webサイトの改善で成果を上げる！徹底的な調査・検証から始めるWebコンサルティング」で説明したように、初期段階で徹底した調査・改善を実施します。
今回の記事は、これらの技術的な改善を含む、包括的な改善策について詳しく説明しました。
個別の技術的な課題や実装方法については、当社のWebコンサルティングサービスでサポートしています。
Web集客でお悩みの方は、いつでもお気軽にご相談ください。